Estratégias promocionais do turismo em Salvador-Bahia e a percepção do turista nacional - 2007

Autor: João dos Anjos Neto

Instituição: Universidade Salvador

Nome do Curso: Administração

Orientador: Rodrigo Ladeira

Banca Examinadora: Regina Celeste de Almeida Souza / Itana Nogueira Nunes

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Resumo:

Este trabalho tem por objetivo analisar os esforços promocionais empreendidos pela BAHIATURSA na atração de turistas nacionais, e a percepção do Turista que visitou a cidade nos meses de agosto e setembro de 2005, caracterizando o detalhamento dos seus elementos e contribuindo para estratégias de comunicação empreendidas pelo Poder Público. Trata-se de uma pesquisa exploratória, pela qual se buscou coletar informações através de dados primários, obtidos através de entrevistas estruturadas, aplicadas a turistas nacionais, e dados secundários, obtidos através de materiais promocionais, livros, revistas, anais de congressos. Da análise dos dados observou-se a existência de fatores ambientais que interferem na formulação dos objetivos, estratégias e metas do turismo baiano. As conclusões identificaram que há turística, com os seguintes elementos principais: análise da situação, objetivos, programa de ação e controle. A montagem e a implantação do plano proposto se revestem da importância estratégica da comunicação e em razão da existência de um ambiente competitivo e em permanente mudança, exigindo, dessa forma, ações rápidas nos nichos de mercados atendidos pela entidade.